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    《電視置入:型式.效果與倫理》

    近年來,市場的飽和、國外競爭者湧現、科技的推陳出新,促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素,使得企業、機關、單位都必須利用有效的媒體行銷策略才能重建競爭優勢。

    一眼即知的電視廣告可明顯看出企業銷售產品或打造形象、宣傳政策的意圖與目的,透過電視節目或新聞的包裝,可以讓觀眾在不知不覺中接收到行銷欲傳遞的商品訊息及形象、政策的傳布。

    《電視置入:型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長,在學術及實務領域均為重要的學者專家。

    鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on TV)是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入電視媒體,以期藉由電視媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和電視媒體不一定相關,一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。

    置入的運用,業界行之多年;置入的規範,尚有吵嚷並無共識,產官學各有立場,產業有經營現實的困難,學界有道德理想的堅持,政府單位如國家通訊傳播委員會,則必須在現實與理想間有所斟酌,本書係考量電視與廣告產業經營,在媒體「公共價值」的基礎下,第一本討論媒體置入的著作。

    包含傳播學者在內,許多人對「電視置入」期期以為不可,也有人視之為毒蛇猛獸,但電視置入逐漸襲奪30秒廣告,則是必然的趨勢。

    「置入」興起的原因有三,首先是電視數位化後,頻道大增,觀眾選擇增加,廣告時間容易轉台,30秒廣告露出機會大減;其次是30秒廣告的說服功能已被「識破」,以往電視廣告被稱為隱藏的說服者,但經過半世紀的觀看經驗,觀眾已經變精了,知道廣告只是「拿錢辦事」,未必確有其事,30秒廣告的說服力越來越低;第三,在全球化策略下,跨國公司為塑造品牌價值,因此和消費者的溝通是全面性的,廣告只是其中之一,而非全部。

    30秒廣告價值銳減,「電視置入」將是改變型態之一,本書──
    ◎以媒體「公共價值」與專業意理為討論基礎。
    ◎著重案例解說,理論與實務相互印證。
    ◎圖表整合,資料比對更清晰易懂。
    ◎因應電視數位化,有助於釐清未來廣告與電視產業經營策略與方向。

    • 作者介紹

      鄭自隆

      國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授
      中華電視公司董事(2004-2006)
      財團法人廣播電視事業發展基金(廣電基金)董事長(2005-)
      行政院有線廣播電視審議委員會委員(2007-)
      國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員(2007-)
      《中華民國廣告年鑑》總編輯(1995-)

      著作:
      1992《競選文宣策略-廣告、傳播與政治行銷》,台北:遠流。
      1995《競選廣告-理論、策略、研究案例》,台北:正中。
      1997《企業公共關係,台北:國立空中大學。
      1998《廣告學》,台北:國立空中大學 。
      2001《廣告管理》,台北:國立空中大學 。
      2004《競選傳播與台灣社會》,台北:揚智。
      2005《文化行銷》,台北:國立空中大學。
      2006《各國傳播媒體自律規範》,台北:行政院新聞局。
      2007《打造「台灣」品牌》,台北:國立編譯館/揚智。
      2008《廣告與台灣社會變遷》,台北:華泰。
      2008《電視置入:型式、效果與倫理》,台北:正中。

      作者相關著作:《

      電視置入:型式.效果與倫理-目錄導覽說明

      • 【第一章】討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史
        【第二章】以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式
        【第三章】以內容分析、FGD、閱聽人調查討論電視置入的效果
        【第四章】論述與電視置入有關的法規與倫理
        【第五章】思考電視數位化後對廣告的影響,並依新聞專業意理理想,對置入規範提出建議

      語言:中文繁體
      規格:平裝
      分級:普級

      出版地:台灣

    商品訊息特點

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    (中央社記者康世人新德里20日專電)第10屆印度德里國際藝術節12日登場,台灣年輕的國樂室內樂團「三個人」昨天和今天應邀在藝術節中演出,3名年輕樂手以台灣民謠和古曲進行改編,優美樂章迷倒印度觀眾。

    由團長郭岷勤(主奏古箏)、音樂總監潘宜彤(主奏中阮)和藝術總監任重(主奏笛簫)3名好友於2013年11月創立的「三個人」(3PEOPLEMUSIC)樂團,昨晚首先在康諾特廣場中央公園露天演出,今天上午赴阿格珊大君(Maharaja Agrasain)中學,晚間在公務人員機構(Civil Services Officers' Institute)演出。

    演出中,樂團由潘宜彤以英語串場,除介紹台灣、樂團、所使用的樂器及演出曲目,也教現場印度觀眾「謝謝」等閩南語,還向他們學習「謝謝」等印地語,台上台下互動熱烈。

    這次「三個人」共準備「丟丟銅仔」、「望春風」等以台灣民謠為基礎的改編創作的「噹工啊丟丟」、「望春風風」等樂曲,還有自行創作的「Little Island」等多首曲目,精彩融合古樂器、台灣民謠、現代技法和嶄新的編曲,為現場觀眾帶來全新音樂饗宴,迷倒在場觀眾,許多觀眾數度喝采。

    郭岷勤指出,他們是在與德里國際藝術節有接觸的音樂界人士推薦下,受邀來到印度演出,希望能以這種新的音樂形式,讓印度朋友認識台灣的音樂。

    潘宜彤在演出後說,來印度之前,聽曾在印度生活過的朋友說,印度人非常喜歡熱鬧,他們特別安排創作理念比較歡樂且有台灣的素材的曲子,透過語言、文化的交流,是感覺很好且很新鮮的體驗。

    她表示,如果下次有機會再到印度演出,他們希望把更多元素納入,吸取一些印度民謠和歌曲的元素嘗試創作新曲目。

    為支持遠從台灣而來的台灣樂團,駐印度副代表邱玉汕、代表處官員和一些在德里的台灣老師等,也到場聆聽,為樂團打氣。1051120

    (中央社印度普克拉延21日綜合外電報導)火車意外發生時,庫瑪(Uttam Kumar)記得的最後一件事是一聲轟然巨響。醒來後,他發現自己頭下腳上困在脫軌的車廂殘骸中。

    這起發生在印度北方省(Uttar Pradesh)堪坡市(Kanpur)附近的火車事故,目前為止已造成逾140人罹難。

    26歲商學系學生庫瑪強迫自己止住了淚水,並回想起他是如何足足等了3個多小時,才等到自己從面目全非的車廂中脫困。他所在的車廂在意外中,被另一節車廂壓得扭曲變形。

    當救援人員終於把庫瑪送上救護車時,他身旁只有罹難者的遺體。

    躺在出事地點附近的堪坡市醫院病床上,庫瑪告訴法新社:「這真是惡夢一場。事情發生時,我根本無法相信。」

    「他們切斷車廂中我受困的部分,把我拉出來。我記得自己被送上停在事故地點旁邊的救護車。在一堆死屍中,我是唯一的活人。」

    昨天凌晨3時脫軌意外發生時,這列城際之間的快速列車滿載大約2000人,巨大撞擊讓乘客從夢中驚醒。

    大批乘客親屬湧進意外地點以及附近醫院,絕望地等待消息。印度目前適逢結婚旺季,出事列車中,至少搭載了為參加一場婚禮的民眾。

    目前為止,救援人員已從列車殘骸中移出142具遺體。在艱難的過程中,出動了金屬切割機、重型起重設備以及搜救犬。

    救援人員表示,許多罹難者遺體因破壞過巨而難以辨認。待清理完畢情況最嚴重的車廂後,死亡人數預期將進一步上升。

    另據美國哥倫比亞廣播公司報導,這起印度近年來最嚴重的火車意外,截至今天,死亡總數已上升至145人。(譯者:中央社周慧盈)1051120

    下面附上一則新聞讓大家了解時事

    (中央社記者趙麗妍台中12日電)國中小學游泳課程收費遭監察院糾正,不少學校的游泳課程面臨中斷,立法院副院長蔡其昌爭取體育署106年度擴編游泳與自救能力教學經費2.6億元,將可減輕70萬名家長的負擔。

    教育部體育署在2013年推行「泳起來專案」,要求各校加強提升學生游泳能力檢測合格率,5月因監察院認定游泳課為國民基本教育法課綱,不得收費,提出糾正,各校校外游泳課程面臨中斷。

    蔡其昌指出,台中市300多所中小學為例,僅少數學校有游泳池,在民間泳池、家長的配合支援下,採使用者付費方式,連同車資及保險費每堂課收取約新台幣120元,各校收費不同,課程節數及上課的年級也不同,台中約有8成國小皆有游泳課。

    經多次溝通協調,蔡其昌爭取到教育部體育署106年度擴編游泳與自救能力教學經費2.6億元,將可以減輕全國70萬名家長的游泳學習費負擔。補助項目包括協同教練鐘點費、無游泳池學校赴外教學交通費、場地使用費、保險費及守望員等。

    蔡其昌表示,「台灣是海島國家,四面環海,應該鼓勵親近海洋,而游泳更應是最基本的國民技能。」1051112

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